交流会実施レポート

１．講演

『中小企業の知的財産活用事例～“わるならハイサワー“博水社からリアル知財を学ぶ～』と題し、博水社の三代目である田中秀子社長にご講演をいただきました。
本講演では、日本の居酒屋文化を守ってきた同社の看板商品「ハイサワー」を、現代でも色褪せない唯一無二のブランドに育て上げた博水社の戦後の設立から現在までの歴史をご紹介いただきつつ、どのように企業としての差別化を図ってきたのか、また、その差別化の中で知的財産をどのように権利化し活用してきたかを、実際の現場での活用事例を企業の経営者の立場でお話しいただきました。

＜主な講演内容＞
・博水社の歴史と現在までのお店およびお客様とのコミュニケーションのための展開事例
・商品名、商品ロゴや音商標の商標登録の経緯や自社ブランド化へのこだわり
・テレビ朝日の人気番組「タモリ俱楽部」の放送をきっかけに誕生した「美尻」のコンテンツ展開
・店頭、飲食店、イベントでの販促物の展開やグッズの商品化
など、現場での展開実例に関して、写真をメインに大変わかりやすくご説明いただきました。

また、田中社長が各種のハイサワーをご持参いただき、出席者全員で実際にハイサワーを飲みながら講演を聞かせていただきました。 また、講演資料の他にも権利化した5種類の商標登録証のコピーや、ハイサワーの歴史の漫画なども配布され参加者の皆さんは、多くの学びを得ることができました。

※ハイサワー自体はお酒の割り用飲料のため、アルコール飲料ではなく清涼飲料水です。（アルコールは0.2%以下）
　参考：博水社Webサイト
　http://www.hakusui-sha.co.jp/corporate/

２． ディスカッション

続いて、参加者のみなさんが4つのグループに分かれ、交流委員も加わってのグループディスカッションを行いました。

田中社長から実際の現場で起こった、知財関連の問題点をエピソードとして3点あげていただき、

　[1]知的財産権の侵害に当たるのか？
　[2]なぜそうなったか？：問題点
　[3]どう対処すべきか？：応急対策
　[4]今後どうしたらよいか？：恒久対策

に関して、各グループでディスカッションしました。

具体的な現場での問題事例がテーマであり、大変良い雰囲気で活発な議論が行われていました。田中社長は全グループのディスカッションに順番に参加し、細かな意見交換や質疑応答が繰り広げられていました。

最後に各グループが田中社長にプレゼンテーションする方式で発表しました。 発表内容は、権利化に関する問題 / 改善策とともに、現場の立場にあったアクションプランもしっかりと考慮して発表していたグループも多く、正に今回の「リアル知財を学ぶ」というテーマに適した発表になったと思います。

参加者の中には、知財の専門家をはじめさまざまな職種の方がいたことで、実際の現場での解決策を有効的かつ実践的な対策を具体的に社長にプレゼンできたと感じました。 田中社長も各グループの発表に細かくメモを取りながら時に質問を投げかけ、真剣に耳を傾けていました。「社員を連れてきて皆さんの発表を実際に聞かせたかった」とのご講評もいただき、さらに各グループが発表で使用した内容を社員にも共有したいとのことで、発表で使用した模造紙をすべてお持ち帰りになりました。

※参考：各グループのプレゼン資料（クリックで拡大）

４．懇親会

その後、参加者のみなさんとご講演いただいた田中社長と、ハイサワーが味わえる居酒屋さんで飲食をしながら懇親会を実施いたしました。
第一部の参加者のおよそ８割の方々がご参加いただき、まずは、ハイサワーで乾杯。講演後でしたので、いろいろな味のハイサワーを楽しんだり、お店にあるハイサワーの販促POPなどの話で盛り上がることができました。
各参加者同士や田中社長と楽しい交流ができたと思います。 また、田中社長の粋な計らいで、美尻グッズのビンゴ大会や、終宴後にはハイサワー缶のお土産が参加者全員に配られ、大いに盛り上がりました。

５．参加者アンケート

ご参加いただいた方のアンケートから一部抜粋してご紹介します。⇒参加者アンケート

我々交流委員会としましては、今後も知財技能士のみなさん相互の交流を深めるきっかけとして、今後もさまざまな交流会を企画してまいります。
現在すでに企業や団体の見学会などの交流会企画も進行しています。 ぜひ今後もさまざまな方にご参加いただければ幸いです。

（知的財産管理技能士会 交流委員会）